Voici pourquoi 90% des nouvelles entreprises d'e-commerce échouent dans les 4 premiers mois
Vous souhaitez lancer un commerce en ligne, cette étude va certainement vous interesser. Une enquête menée auprès de 1 253 propriétaires de start-ups en faillite au Royaume-Uni, réalisée par le site Marketingsignals.com, la principale agence de marketing numérique, révèle les dix principales raisons de la faillite des start-up dans le commerce en ligne.
Selon un certain nombre de sources, parmi lesquelles Forbes et Huff Post, 90% des entreprises qui demarrent dans le e-commerce se soldent par un échec dans les 120 premiers jours. Les deux principales causes d'échec sont les mauvaises performances marketing en ligne associées à un manque général de visibilité des moteurs de recherche.
Parmi les entreprises interrogées, 37% ont déclaré que leur échec pouvait être attribué à une incapacité à concurrencer ou à offrir du marketing en ligne, 35% affirmant que le manque de visibilité en ligne était le principal facteur.
Des recherches ultérieures ont révélé que la même proportion de répondants (35%) estimaient que l'échec était dû au fait qu'ils étaient trop petits pour être compétitifs ou qu'il n'y avait pas de marché pour leurs produits / services, tandis que 32% ont déclaré que cela était dû au manque d'argent.
Le prix et les coûts ont été les cinq principaux motifs d'échec: 29% des propriétaires de startups ayant échoué ont déclaré que c'était la raison pour laquelle ils avaient abandonné leur projet. 23% des personnes interrogées sur les raisons de l'échec de leur start-up en ligne ont été primées, alors que 19% accusaient des géants de la distribution tels qu'Amazon de dominer une part importante du marché de la vente au détail en ligne.
16% ont le sentiment que leur entreprise s'est effondrée en raison du manque de service à la clientèle, tandis que 14% ont estimé que c'était à cause de la piètre équipe qu'ils avaient construite autour d'eux-mêmes.
Les dix principales raisons de l'échec des startups dans le commerce électronique ont été une erreur de produit: 11% des propriétaires de startups ont affirmé que la raison de l'échec de leur activité était due au "bon produit, au mauvais moment".
Gareth Hoyle, directeur général de Marketingsignals.com, explique: «Il est clair que la présence en ligne et la visibilité sur les moteurs de recherche constituent un domaine clé sur lequel les start-up du commerce électronique doivent se concentrer pour réussir. Comme neuf startups en ligne sur dix échouent au cours des 120 premiers jours de leur activité, il est extrêmement important que les propriétaires conservent des dispositions bien en place bien avant leur lancement - ceci doit inclure une visibilité de recherche à toute épreuve et une stratégie de marketing en ligne, tout en garantissant un marché pour leur offre de produits. "
Hoyle poursuit: «Une approche stratégique ciblée du marketing numérique est essentielle au succès de toute activité en ligne de nos jours, et encore moins aux petites entreprises qui débutent. De nombreux outils peuvent être utilisés pour accroître la notoriété de la marque et la visibilité des recherches au cours des premiers jours et des premières semaines, lorsque la confiance et la fidélité des consommateurs n’ont pas encore été établies. ”
Les 10 principales causes des echecs des projets e-commerce selon l'étude
- Mauvais marketing en ligne - 37%
- Manque de visibilité dans les moteurs de recherche - 35%
- Peu ou pas de marché pour leurs produits ou services - 35%
- À court d'argent - 32%
- Prix et coûts - 29%
- A été dépassé - 23%
- Les géants de la distribution dominent une large part du marché - 19%
- Manque de service client - 16%
- Mauvaise équipe autour d'eux - 14%
- Erreur de produit - 11%
Maintenant que vous connaissez les 10 principales raisons de l'echec des jeune start-up dans le e-commerce selon l'etude, mais vous souhaitez lancer un commerce en ligne, n'echouez pas aussi dans les 120 premiers jours...
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